中国网页游戏行业发展趋势分析

　　主题词： 网页游戏

　　报告大厅摘要：细看如今的页游市场，游戏精品化不断升级，大的游戏企业割据一方，页游平台流量也越来越集中。从目前各方面的表现来看，2015年中国网页游戏行业的发展趋势主要表现为5个方面。

　　网页游戏又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。网页游戏行业现状及发展趋势如何？一起来看下。

　　从2013年开始，网页游戏市场的新增用户规模增长开始放缓，商业模式、市场格局基本稳定。2014年，中国网页游戏市场实际收入202.7亿元人民币，比2013年增长了58.8%，网页游戏行业将继续保持稳步增长。

　　细看如今的页游市场，游戏精品化不断升级，大的游戏企业割据一方，页游平台流量也越来越集中。从目前各方面的表现来看，2015年中国网页游戏行业的发展趋势主要表现为5个方面：

　　一、游戏类型和玩法从同一化向差异化发展 创新成利器

　　游戏带来的乐趣无外乎成长乐趣和体验乐趣。中国策划最擅长的是数值，也就是成长乐趣，外国策划擅长的是体验乐趣。反观国外市场的游戏之所以成功，依靠的关键还是核心玩法以及整体故事的讲述。

　　那么如何在体验乐趣上做文章，是目前CP们一直在摸索的。如今的页游市场，覆盖角色扮演、战争策略、模拟经营、社区养成、休闲竞技等多个类型，不管从类型还是玩法上都在从同一化向差异化发展，创新成为游戏企业的利器。

　　二、国内和海外双线并行 海外市场成网页游戏新的爆发点

　　据2014年中国游戏产业报告显示，2014年中国自主研发网络游戏海外市场收入达到30.76亿美元，比2013年增长69.02%，其中72%收入由轻游戏贡献。在国内市场一片厮杀之际，国内大批精品页游远征海外市场。不仅仅是完美世界、昆仑万维等老牌游戏公司，游族网络、37互娱等后起之秀也在奋起直追。游族网络在2014年海外营收占总收入的30%，而在2015年游族表示至少要提升至60%，2年内要达到国内市场的2倍。另外，页游之虎三七互娱为了开拓国际市场，为了更容易让外国用户记住，花费210万美元买下域名37.com。

　　总之，在大游戏企业抢占割据国内市场份额下，2015年的海外市场已经向国内游戏企业敞开。同时，东南亚相对来说发展较晚，越来越多的企业意识到，这是一片有待开发的市场。事实上，中国企业在东南亚更重要的布局是网络游戏。据市场分析公司Niko Partners预测，东南亚的游戏市场规模到2017年可能翻倍，预计包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南在内，该地区在未来3年内的游戏年收入将增长到12亿美元。从这个数据看来，还处于蓝海市场的东南亚市场将成为国内企业的必争之地，同时将迎来新一波的输出潮。

　　面对不断被挤压的国内页游市场，中小游戏企业的突破点可放在还是蓝海的海外市场。

　　三、微端技术逐渐成熟 端页游区别日益缩小 3D页游成细分市场

　　早先，重度游戏玩家更倾向于从端游中寻找他们喜欢的游戏体验，页游手游更多是轻度游戏玩家喜欢的地方。随着技术的成熟，页游的客户端渲染能力接近端游的渲染能力。一部分的重度游戏用户可能因为其不用下载客户端的特性而尝试接受页游。目前，这部分用户的需求尚未彻底满足，其他重度用户转化为页游用户的潜力也很大，因此较为重度的页游逐一出现，希望能迎合这部分的玩家胃口。

　　此外，市场上出现的粗制滥造以及换皮之作已经不能在如今的市场立足了，针对页游核心用户对游戏更高的要求，3D页游作为整个页游产业的细分市场，目前被用户的接受度越来越高。所以，基于flash的Amazing 3D引擎逐渐成熟，端页游区别日益缩小，更多的用户慢慢涌入页游市场。

　　据新游入库显示，2014年3D页游在逐步增加，2015年，为了满足用户差异化需求与体验，随着对技术开发的投入，3D页游也将成为主流。

　　四、 泛娱乐化明显 利用优质IP打造品牌

　　去年，游族影业成立，也是考虑做电影也是基于产业跨界来构建联动模式，将以大IP的开发来带动、整合相关产业来打造互动娱乐新生态。在粉丝经济与泛娱乐化越来越盛行的今天，为优质IP量身打造游戏的模式不止在手游上越来越被认可。泛娱乐化时代，利用优质IP本身的粉丝基础，通过影视、动漫、文学小说等不断培养和积累新的用户并打造品牌，在页游领域也同样盛行。

　　老话常谈，利用优质IP资源，不要做坏IP，对于IP进行品牌打造，将是后期游戏精细化运营的一个重中之重。

　　五、“后红海争霸”期 网页游戏正在多元化

　　随着国内的游戏市场竞争加剧，成熟页游市场开始进入 “后红海争霸”期。如何在众多优质产品出脱颖而出，也是游戏企业不断思考的问题。

　　事实上，围绕精品游戏，在拥有基础的条件下展开各类战略意义上的资源共享，实现资源最大化，共同发展以至于合作打造整个的多元化计划也在不断上演。

　　另外，在渠道覆盖和市场营销推广上也更加多元化，游戏的线上联合，线下大规模跨界合作。

　　相关中国网页游戏发展前景及投资盈利预测报告认为，2015年第一季度刚结束，不少优质的游戏正在厚积薄发，未来的百亿页游市场就在这里，等待挖掘。

　　游戏网站：www.17boss.com